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叛逃的卡洛斯·戈恩,与民族情绪高涨的日本

2020-01-07

港区,东京,元麻布町。

连绵29层的森林修建“町中之丘”在此高高跃出地平线。在它树木映衬的四周,始建于日本大正年间的五座寺庙呈“品”字型环列东侧。以这座修建为原点,方圆3公里的范围内,近50个国家的使馆漫山遍野,这些风格各异的修建,连同不远处霓虹灿烂、昼夜吞吐货品的东京港一道,构成了身处大洋边境的日本链接这个国际的桥梁。

每逢夜幕降临,成群的飞鸟便相伴休息于楼顶苍翠的草木之中,透过它们的眼睛,元麻布町灰白的修建如卷起的浪潮一般围绕着这抹绿色层层向外翻涌。这是日自己引以为傲的“森林都市”中最显眼、最靓丽的一抹绿色。继4月25日被保释以来,长达251天的时间里,上演了震动国际的“越狱”戏码的日本轿车界传奇人物卡洛斯·戈恩就住在这里。

 01、奇观的缔造者

客观来说,戈恩关于日本的轿车产业,的确有着“存亡继绝”的劳绩。

在哈佛大学等多个商学院的MBA教材里,戈恩最著名的业绩,就是是解救了接近关闭的日产轿车。

作为日本第一家以轿车为主的企业,日产的前史一度能够追溯到上个世纪初,比肩劳斯莱斯。而在后续的发展中,依托着二战巨大的军需订单,日产更是扶摇而上,一跃成为了国际最大的轿车出口商。

另一边,过往的成果铸造了日产巨大规划的一起,也捆绑了这一企业行进的大志。1973年到1999年,整整27年的时间里,日产在本乡市场上占有率一直在不断阅历着“跳水”,从一开端能够和丰田齐头并进的出售量,一路下滑至不到丰田一半。1999年旗下一切车型中,更是只要一款登上日本十大畅销车榜单,在市场上出售的43款车中,只要4款挣钱。

为了抢救负债额高达2.4万亿日元的企业,日产总裁塙义一屡次拖着病体,到美国、欧洲寻觅解救者,却连续吃了福特、戴姆勒等多家车企的闭门羹。

法国雷诺乐意抗下这个雷,以54亿美元的价格买下了日产36.8%的股份,组成雷诺-日产联盟,条件只要一个:戈恩以要以他们钦定的COO身份,掌管日产重组复兴的全局。

后来的故事众所周知,绰号“7-11”的戈恩日夜不休加班加点,一口气砍掉了一半的供货商和与轿车无关的事务,终究从源头完成了本钱的大幅减少。

一年后,2000年,日产的盈余就高达27亿美元,四年后,他们连本带利清偿了公司的一切债款。

2008年金融危机,全球经济堕入阑珊,克莱斯勒接近破产、通用轿车寸步难行、丰田呈现亏本……轿车行业一片哀嚎。但日产却逆势而上,全球产值同比上升 0.9%,成为仅有一家没有“裸泳”的轿车厂商。

这次令日产妙手回春的办理事例,被日自己称为“戈恩奇观”。

就连其时的通用前副董事长鲍勃•鲁兹(Bob Lutz)也对戈恩的体现赞叹不已,在雷诺日产结盟之初指出,他曾毫不客气的对媒体表明,两边的兼并就像是把五十亿美元装进铁盒里扔进大海。两年后,日产发布经营陈述之后,有记者再问询他观点时,他回答道:“我其时并没有考虑到卡洛斯•戈恩。”

 02、内卷化的日产联盟

毋庸置疑,戈恩一手整合的雷诺-日产(后续还有三菱)联盟,是他留给阑珊的日本轿车业最名贵的财富,而伴随着这一联盟实力的阻滞不前,各方关于戈恩的情绪也自然产生了一些奇妙的改变。

这之中,作为这一轿车帝国本质的“沙皇”,戈恩自己关于工作的爱好也早已从最初的做好轿车变成了攻城略地。

接手日产之初,戈恩曾批判其“只寻求规划增加,不以赢利为导向”,但惋惜的是,这一结论终究原封不动的送给了他自己。

2010年4月7日,雷诺-日产结盟戴姆勒,两边穿插持股3.1%,合力构建了规划位居国际第三的巨大联盟,作为国际第一大商用车和第二大卡车制作商,戴姆勒以出产梅赛德斯-奔跑闻名国际,而两者之间的结合,也使得他们真实具有了叫板丰田和群众的勇气。

2016 年,在戈恩的授意下,日产向媒体揭露自己多年的合作伙伴三菱存在油耗数据造假,导致后者股价狂跌,戈恩然后指挥旗下的轿车联盟以 2000 亿日元的价格收买了对方34%的股份,自此,三菱也被归入到了戈恩帝国的地图之下。

资本市场翻云覆雨的操作完全使他着迷,一手操控了三菱、雷诺、日产等一系列轿车巨头之后,身兼四个董事长名号的戈恩的日常活动,变成了会晤国家元首和到会慈悲晚宴,其苦心打造的日产联盟,也随即堕入了“内卷化”的漩涡,难以翻身。

所谓的“内卷化”,是美国人类学家吉尔茨提出的一个概念,用于描述实际增加和效益阻滞,只能经过仿制和扩展已有规划来牵强维持现状的一种生态形式。

这一形式用于描述不断扩张的日产联盟再适宜不过。

从前的日产,不仅是日本规划最大的轿车出口商,相同也是日本制作的牌面地点,其自主研发的240Z、GT-R、Datsun轻型皮卡等一系列品牌,一度让来自战胜国的几百名武士自掏腰包将爱车运回美国。

日光荏苒,雷诺-日产联盟建立二十周年之际,一度贵为日系车标杆的日产所考虑的问题,却是要不要召回一批被曝光的问题轿车,其发家品牌 Datsun 也是销量惨白。


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